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長春人民藥業(yè)集團(tuán)立足大健康產(chǎn)業(yè)，以傳承中醫(yī)藥文化為己任，在連續(xù)三屆“品牌中藥文化全國高校行”活動中跟隨主辦方共同走進(jìn)全國高校，傳播傳統(tǒng)文化，培育中醫(yī)藥人才，在百余場巡講中播撒品牌中藥文化傳播的火種，這是文明傳承的壯舉，也是品牌建設(shè)的征途。

6月27日，人民網(wǎng)就品牌建設(shè)相關(guān)問題對長春人民藥業(yè)集團(tuán)副總裁許凱章進(jìn)行了專訪。這也是人民藥業(yè)第二次走進(jìn)人民網(wǎng)直播間，為弘揚傳統(tǒng)文化、打造品牌建設(shè)獻(xiàn)策獻(xiàn)力。

對于當(dāng)下的市場環(huán)境，許總認(rèn)為，建設(shè)品牌是國家大戰(zhàn)略方向，各種品牌傳播形式百花齊放，現(xiàn)在的企業(yè)已經(jīng)從過去的生產(chǎn)經(jīng)營走向了品牌經(jīng)營，企業(yè)間的競爭也從產(chǎn)能競爭走向了銷售能力競爭，從價格戰(zhàn)走向了品牌戰(zhàn)，而消費者也從商品消費走向了品牌消費。近年來，消費不只在升級、且也在分級，消費者對健康越發(fā)重視，已經(jīng)從單純的治療消費轉(zhuǎn)變成預(yù)防消費。那么，讓品牌走進(jìn)消費者心中才是品牌建設(shè)的重中之重。

談到如今的人民藥業(yè)如何適應(yīng)市場變化，把握機會，許總表示，保質(zhì)量、保專業(yè)、保服務(wù)，是未來品牌發(fā)展道路上的根基，充分利用互聯(lián)網(wǎng)思維、跨界思維、平臺思維這些有效工具是品牌建設(shè)的必備手段。人民藥業(yè)緊跟時代節(jié)奏，順應(yīng)市場變化，在堅守產(chǎn)品品質(zhì)的前提下，不僅發(fā)展諸多的道地藥材基地，整合資源、引進(jìn)高科技設(shè)備，持續(xù)提升產(chǎn)品質(zhì)量；同時在拓展自媒體傳播途徑上不斷學(xué)習(xí)、不斷實踐，適應(yīng)市場環(huán)境，擴大品牌傳播范圍。

人民藥業(yè)打造線上、線下雙通模式，在市場分級的大環(huán)境下，時刻關(guān)注二、三線城市的市場需求，全力打造人民藥業(yè)標(biāo)志性公益活動——“人民健康萬里行”，以“關(guān)愛深呼吸 黃英在行動”為例，黃英事業(yè)部三年來不斷走基層、訪鄉(xiāng)醫(yī)，“黃英咳喘糖漿”已經(jīng)在全國各地廣為人知，成為無數(shù)咳喘患者的福音，深受消費者好評。此外，商控事業(yè)部的主打產(chǎn)品“老君爐”藤黃健骨丸也在人民健康萬里行活動中逐漸被消費者熟知，現(xiàn)在很多社區(qū)都會主動聯(lián)系企業(yè)去合作開展健康普及活動，這是消費者對人民藥業(yè)和產(chǎn)品的認(rèn)可，也是企業(yè)一直以來肩負(fù)的社會責(zé)任，只要產(chǎn)品能給人民帶去健康，自然就會走進(jìn)消費者心中。